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今年以来，在局党组的正确领导和各科室大力支持下，紧紧围绕“三高九龙坡、三宜山水城”总愿景，积极推进全区旅游宣传营销工作，现将全年工作总结如下： 一、2018年工作亮点 （一）精品节会亮点纷呈、打造都市旅游新品牌。 一是在重庆市旅游发展大会后，为落实 “积极唱响山水之城美丽之地，让八方游客在重庆行千里致广大”讲话精神，承办了2018年中国旅游日重庆市分会场活动。在各方共同努力下，顺利完成“5.19活动”启动仪式及中国旅游日公益惠民首发仪式、群众文艺汇演、国宝熊猫宣传大使活动、2018重庆诗与远方文化旅游博览会等系列主题活动。 二是整合全区6个镇、4个街道及10余个公园举办“九龙坡赏花踏青旅游季”，除走马观花旅游文化节主会场活动外，金凤梨花节、含谷名花观赏季、上邦樱花节等系列子活动丰富多彩，3月至5月底，共计接待游客580.58万人次，旅游收入44528.68万元，同比分别增长14.96%和10.63%。 三是坚持“旅游+”。医旅融合，举办中国首届温泉与气候养生旅游国际研讨会（九龙坡区分会场）活动，邀请乔瓦尼·古纳尔、斯得范鲁·马斯若、王捷三位国际温泉专家做主题演讲，让九龙坡“都市乡村温泉城”发展与世界高水平产业模式与技术进行了一次深刻的链接与对话。文旅融合，举办千年禅林福地春季茶会，上百位来自全国乃至世界的爱茶人士齐聚华岩旅游区，共同品茶赏景；举办“遇见花与禅”重庆华岩第22届荷花展，围绕音乐、绘画、禅茶、文学、传统节日等主题开展了启幕式、青少年艺术嘉年华、莲心茶会、阅读伴你行、七夕相亲等系列活动，助推“文化活区”。体旅融合，“九龙花道”重庆网红新地标亮相2018“寻迹九龙”重庆市首届全民定向越野挑战赛，成为众多参赛者、群众网红打卡和传播的地标。（二）创新思路拓营销，旅游形象强宣传。 一是扩大宣传，亮相央视。九龙坡区旅游宣传视频亮相央视CCTV-1综合频道《朝闻天下》栏目黄金时段，持续到2018年底；做客央视cctv-4《城市1对1》中国重庆对话加拿大蒙特利尔的大型城市旅游交流访谈节目，拍摄九龙国际文化艺术半岛、抗战兵工旧址博物馆群、寨山坪风景区等重要景点，面向全球展示九龙坡旅游资源。二是创新模式，强化营销。在全球旅行商大会期间，植入国宝熊猫元素，近千只熊猫玩偶为九龙坡代言，邀请旅行商代表走进动物园、华岩、周君记等景区实地考察，让世界了解九龙坡；邀请知名评书艺术表演家、国家一级演员吴文在重庆市各大旅游专题新闻发布会、5.19开幕式现场等大型会议和活动上做九龙坡旅游主题推介，赢得全场喝彩及市旅发委领导赞扬，多家媒体争相报道。三是多元载体，精彩呈现。串联我区优质旅游资源，出版问禅、艺术、颐养、妙趣、文脉、爱尚六大主题路书、《“诗与远方”九龙坡》图书、“食肆”和“美学”两册九龙系丛书共计9000余册；结合“江山多娇城·龙凤呈祥地”全域旅游定位，面向全国发行《重庆旅游》九龙坡专辑4万余册；拍摄5部文明旅游公益广告，在各大媒体平台、商圈LED屏宣传推广，累计播放超过10万次；精心打造的“三高九龙坡、三宜山水城”主题宣传片在“九龙休闲汇”新浪官方微博首推，阅读量超过40万次，观看次数达14万次。 四是精心设计，合作研发。完美融合中国传统文化和九龙地域特色，设计制作“初心”“静心”“创新”、印染系列旅游特色纪念品，在各类推介会上大放异彩，广受游客欢迎。其中，“初心”沉香系列荣获2018中国旅游商品大赛铜奖；“静心”茶器系列荣获2018中国特色旅游商品大赛银奖。 五是媒体聚力，效果显著。在人民日报、人民网数据中心、微博联合发布的《2018年度人民日报政务指数微博影响力报告》中，九龙坡区旅游局官方微博“九龙休闲汇”获重庆十大旅游局微博第九，主城第二；主推华岩旅游区参评“重庆年味最美乡情”2018年新春盛宴推选活动，获得“最想逛逛热门景点”奖项；“华岩有莲，湖动相悦”重庆华岩第21届荷花展整体线上宣传活动和九龙坡区旅游局整体旅游宣传分别荣获新浪“金图钉”最赞整合营销奖和最赞营销人奖；广泛发掘和培育一批精品文化基地，推荐乐耕农场、寨山坪无边际水池、华岩志愿服务主题公园等7个文旅新地标参评“发现美丽之地——首届重庆文化旅游新地标寻找与展示活动”。（三）基础工作有序推进，工作质量显著提升。 一是党建和意识形态工作。中心按照局党组安排，参加党风廉政学习6次，组织中心人员自主学习5次；针对中心采购工作多，接触各类社会人员多的特殊性，组织开展1次采购工作廉政检查，并对可能发生腐败行为的风险点进行排查，强化中心人员反腐倡廉意识，扎实推进党风廉政工作。二是外宣工作。投放黄金时段轻轨1、2、3号线视频广告120个点位4天7200余次、中高端小区电梯视频广告800个33.6万次；4块高速路T牌广告1个月；45块道闸广告1个月；3台机场大巴车身广告1个月；8块轻轨灯箱广告1个月；86台公交车座椅广告持续宣传3个月；重庆日报刊登2个整版，对“三高九龙坡、三宜山水城”开展专题报道；重庆日报、晨报、商报晚报、都市热报各刊登1个整版，新浪重庆、华龙网开通专题，围绕“江山多娇城龙凤呈祥地”全域旅游定位和“五只金凤凰”特色旅游品牌进行深度报道；《商旅时代》高铁专刊、中国旅游报、新浪重庆等媒体发布5.19中国旅游日专题报道。 三是自媒体运营情况。“九龙休闲汇”官方微信粉丝2.8万余人，累计发布旅游特色资源、旅游资讯、节庆节会、景区景点推送、旅游线路及各类优惠活动信息3688条，阅读量达368万次，其中双节同庆和九龙坡锦鲤官微活动吸粉1000余人，受到一致好评；《九龙旅游》内刊以温泉康养、春季赏花踏青、五只金凤凰、智慧旅游为主题，串联各镇旅游资源，推出第23-26期，发行6万册。 四是帮扶城口工作。组织10家旅游企业前往城口实地考察，签署战略合作协议，达成旅游扶贫项目协作、支持开展旅游营销推介、宣传营销资源共享、组织客源互送、行业走访交流等合作内容。发布城口相关旅游信息12条，累计阅读量达1万余次。 五是政府采购工作。完成4个公开招标和31个分散采购共计35个采购项目；完成对走马观花旅游文化节和5家企业自办节会的资金补助相关事宜；根据工作需要，向区政府申请追加“5.19活动”、两次央视宣传专项资金累计328万，并对接市文旅委落实相关补助资金。 二、2019年工作计划 （一）全域平台深度推广，唱响“江山多娇城龙凤呈祥地”。 一是通过构建政府、企业、媒体三方横向协作和区域联动营销机制，实现全媒体宣传、推广宣传。应高速交通时代之“时”，重点突出航空、高铁以及高速公路通达城市的核心市场（如京津，长三角，珠三角地区）推介营销，在机场、高铁、高速路、电视、广播、人流集中商圈、商务中心投放广告，把“江山多娇城龙凤呈祥地”品牌立起来。 二是在央视、新华网、人民网等国家级媒体；重庆电视台、重庆日报、晚报等市级媒体；新浪、华龙网等主流门户网站开展年度合作，扩大九龙坡作为世界知名旅游目的地的靓丽区在全国范围内的知名度和影响力。（二）不断创新营销模式，打造好“五只金凤凰”旅游品牌 一是创新文艺营销模式，持续不断保持吸引力。撰写一部彰显人文的网络小说，联合重庆网络作家协会，广泛征集一批精品网络文学作品；拍摄一部旅游宣传片，以“江山多娇城龙凤呈祥地”为主题，利用影视创作、影视营销，探索新的宣传营销模式；九龙坡旅游资源植入电视电影，主动联系国内外知名电视电影制作公司，充分利用《扮岛半岛》电视剧创作拍摄机会，将九龙坡旅游资源合理化植入。争取承办国际大型旅游交流活动，积极对接世界温泉与气候养生联合会等组织机构，结合招商引资相关工作，承办国际大型旅游交流活动，推进十大精品旅游项目。二是创新宣传营销活动，构建线上线下立体推广体系。完善旅游品牌体系。通过向全世界征集、评选、委托等方式，将唱响“江山多娇城龙凤呈祥地”，扮靓“五只金凤凰”的元素融入旅游logo、吉祥物、旅游特色商品的设计，构建统一的品牌形象识别系统。选聘中外文化人和业界人士担任旅游文化形象大使和发展顾问，为九龙坡代言，推广九龙坡旅游。创新旅游新闻发布会形式。积极对接市文化旅游委、区外宣办，采取多种形式相结合，内容生动、注重实效的旅游新闻发布平台。创新对外合作交流模式。积极组织参与国际国内旅游推介活动，大力拓展境外和全国客源市场；邀请客源地有影响力的百家旅行社、新闻媒体前来实地考察踩线，推出精品旅游线路。（三）突出特色彰显魅力，宣传好“五只金凤凰”特色旅游品牌 一是全季节旅游活动造势。开展“寻梦九龙花与禅”系列活动，唱响旅游“二十四节气歌”；举办华岩国际荷展、世界禅茶大会、国际艺术音乐节等重大活动。串联我区优质旅游资源，精选特色美食和精美艺术作品， 二是出版系列丛书。结合国内外旅游动态和前沿旅游发展新思路，创新《九龙旅游》杂志内容；实地考察景区内部旅游线路，从不同角度、不同对象出发，形成不同场合使用的导游词。 三是持续加强旅游产品的创新开发，在“三心”即“初心、静心、创新”旅游商品基础上，研发印染系列、禅意书画等特色旅游商品。
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